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【产品竞争力指数】2019年6月整体市场产品竞争力指数为89.6
发布时间:2019年07月29日    浏览量:477次    下载


值此乘联会成立25周年加入中国汽车流通协会10周年之际,中国汽车流通协会汽车市场研究分会(乘用车市场信息联席会,简称乘联会)联合上海福蓝汽车技术有限公司(简称CAM汽车咨询)发布“产品竞争力指数”,旨在通过构建成熟的产品评价标准,研究产品竞争力的影响因素,洞察市场的变化趋势。

2019年6月指数概览:以2019.1为基期,2019年6月整体市场产品竞争力指数为89.6,较上月下降0.8个点,轿车、SUV、MPV均有不同程度的小幅下滑,SUV下滑1.1个点,轿车下滑0.6个点,MPV下滑0.4个点。

轿车、SUV、MPV市场的产品竞争力指数较上月小幅下滑主要受市场热度下滑影响,在产品评价和价格力度方面普遍表现较好。



整体市场产品竞争力指数走势:以2019年1月为基期,2019年6月整体市场产品竞争力指数为89.6,较上月下降0.8个点。

6月份,厂商广宣力度有所下降,致使竞争力指数有所下滑。在其它影响竞争力指数的指标中,产品评价和价格力度表现较好。一方面,经销商为清国五库存,持续对老款车型推出较高的优惠力度,产品性价比、价格力度由此提高。另一方面,厂家纷纷推出国六车型,增加消费者的可选择性,推动产品评价的增长。



轿车市场产品竞争力指数走势:总体来看,2019年6月轿车市场产品竞争力指数为89.8,环比下降0.6个点。与整体市场情况相同,市场热度的下滑导致竞争力下降。



SUV市场产品竞争力指数走势:2019年6月SUV市场产品竞争力指数为89.6,环比下降1.1个点。SUV价格优惠幅度加大,价格竞争力有所提升,然市场热度大幅下滑,SUV市场产品竞争力指数较上月下滑。



MPV市场产品竞争力指数走势:2019年6月MPV市场产品竞争力指数为88.5,环比下降0.4个点。分指标来看,MPV各指标变化并不大。




                                                                                                                                                                                                                                                                                  乘用车市场信息联席会                                                                                                                                                                                                                                                                                                         上海福蓝汽车技术有限公司 

                                                                                                                2019年7月29日


关于“产品竞争力指数”:
构建方法:在用户口碑、市场热度、产品评价、价格力度四个维度基础上构建产品竞争力指标体系。
第一步,构建四个维度的评价指标,如用户口碑包含外观、内饰、空间等二级指标。
第二步,将搜集到的四个维度的基础数据做一致性、标准化处理,使各维度数据量纲统一。
第三步,结合主客观设置评价指标的权重。客观主要依据数据间的差异化信息,主观则由专家小组判断。
第四步,加权计算产品竞争力指标。

指标说明:
用户口碑指标——真实反馈车主用车体验的指标
市场热度指标——客观反映产品市场营销效果的指标
产品评价指标——客观反映产品性价比高低的指标
价格力度指标——描述产品价格变化情况的指标

数据来源:
计算产品评价、价格力度的相关数据,如销量、mix、价格等主要来源于CPCA和CAM的调研监测;计算用户口碑、市场热度指标的相关数据如营销、宣传、口碑等主要来源于CAM大数据平台。