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【产品竞争力指数】2019年7月整体市场产品竞争力指数为90.2
发布时间:2019年08月26日    浏览量:600次    下载



值此乘联会成立25周年加入中国汽车流通协会10周年之际,中国汽车流通协会汽车市场研究分会(乘用车市场信息联席会,简称乘联会)联合上海福蓝汽车技术有限公司(简称CAM汽车咨询)发布“产品竞争力指数”,旨在通过构建成熟的产品评价标准,研究产品竞争力的影响因素,洞察市场的变化趋势。


“产品竞争力指数”是在用户口碑、市场热度、产品评价、价格力度四个维度基础上构建产品竞争力指标体系,量化产品竞争力的一个指数。指数数值越大,意味着产品的综合竞争力越强。


2019年7月指数概览:以2019.1为基期,2019年7月整体市场产品竞争力指数为90.2,较上月上升0.6个点,轿车、SUV竞争力指数出现回升,MPV持续下滑。




整体市场产品竞争力指数走势:以2019年1月为基期,2019年7月整体市场产品竞争力指数略有回升。


7月份,市场热度的提升是该指数回升的主要原因。其它指标来看,受国六车型零售价高于国五车型零售价影响,终端价格力略有下滑;受MPV用户口碑下滑影响,整体市场用户口碑略有下滑;产品评价保持较好。




轿车市场产品竞争力指数走势:总体来看,2019年7月轿车市场产品竞争力指数为89.9,环比上升0.1个点。轿车市场热度虽有回升,然用户口碑和终端价格却出现下滑。




SUV市场产品竞争力指数走势:2019年7月SUV市场产品竞争力指数为90.9,环比上升1.3个点,SUV 市场热度、产品评价、价格力度等指标普遍表现较好。




MPV市场产品竞争力指数走势:2019年7月MPV市场产品竞争力指数为87.5,环比下降1.0个点,用户口碑下滑是该市场竞争力下滑的重要原因。






乘用车市场信息联席会

上海福蓝汽车技术有限公司

2019年8月26日



关于“产品竞争力指数”:

构建方法:在用户口碑、市场热度、产品评价、价格力度四个维度基础上构建产品竞争力指标体系。
第一步,构建四个维度的评价指标,如用户口碑包含外观、内饰、空间等二级指标。
第二步,将搜集到的四个维度的基础数据做一致性、标准化处理,使各维度数据量纲统一。
第三步,结合主客观设置评价指标的权重。客观主要依据数据间的差异化信息,主观则由专家小组判断。
第四步,加权计算产品竞争力指标。


指标说明:

用户口碑指标——真实反馈车主用车体验的指标

市场热度指标——客观反映产品市场营销效果的指标

产品评价指标——客观反映产品性价比高低的指标

价格力度指标——描述产品价格变化情况的指标


数据来源:

计算产品评价、价格力度的相关数据,如销量、mix、价格等主要来源于CPCA和CAM的调研监测;计算用户口碑、市场热度指标的相关数据如营销、宣传、口碑等主要来源于CAM大数据平台。