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【产品竞争力指数】2019年8月乘用车市场产品竞争力指数为89.6
发布时间:2019年09月26日    浏览量:524次    下载

中国汽车流通协会汽车市场研究分会(乘用车市场信息联席会,简称乘联会)联合上海福蓝汽车技术有限公司(简称CAM汽车咨询)发布“产品竞争力指数”,旨在通过构建成熟的产品评价标准,研究产品竞争力的影响因素,洞察市场的变化趋势。

产品竞争力指数是在用户口碑、市场热度、产品评价、价格力度四个维度基础上构建产品竞争力指标体系,量化产品竞争力的一个指数。指数数值越大,意味着产品的综合竞争力越强。

 

2019年8月指数概览:以2019.1为基期,2019年8月整体市场产品竞争力指数为89.6,较上月下滑0.6个点,分细分市场来看,轿车、SUV、MPV竞争力指数全线下滑。

 

整体市场产品竞争力指数走势: 8月份,整体市场表现疲软,批发零售双双下滑,整体市场产品竞争力表现一般,竞争力指数较上月下滑0.6%,轿车、SUV、MPV市场热度下滑是该指数下滑的主要动因。其它指标来看,产品评价和终端价格力保持较好,用户口碑略有下滑。

用户口碑   -0.2%

市场热度  -2.0%

产品评价  +1.2%

终端价格 +0.4%

 

轿车市场产品竞争力指数走势:总体来看,2019年8月轿车市场产品竞争力指数为89.5,环比下滑0.4个点。轿车市场热度由增长转向下滑,产品评价保持较好。

用户口碑   -0.3%

市场热度  -1.2%

产品评价  +1.3%

终端价格 +0.5%

 

SUV市场产品竞争力指数走势:2019年8月SUV市场产品竞争力指数为90.0,环比下滑1.3%,市场热度大幅下滑是SUV市场竞争力指数下滑的重要动因。

用户口碑   +0.1%

市场热度  -3.1%

产品评价  +1.2%

价格力度 +0.2%

 

MPV市场产品竞争力指数走势:2019年8月MPV市场产品竞争力指数为87.0,环比下降0.5个点,用户口碑和市场热度的双下滑是该市场竞争力下滑的重要原因。

用户口碑   -1.3%

市场热度  -1.1%

产品评价  +0.3%

价格力度 +0.7%

 

                                                                                            乘用车市场信息联席会

上海福蓝汽车技术有限公司

 

 

关于产品竞争力指数
构建方法:在用户口碑、市场热度、产品评价、价格力度四个维度基础上构建产品竞争力指标体系。

第一步,构建四个维度的评价指标,如用户口碑包含外观、内饰、空间等二级指标。

第二步,将搜集到的四个维度的基础数据做一致性、标准化处理,使各维度数据量纲统一。

第三步,结合主客观设置评价指标的权重。客观主要依据数据间的差异化信息,主观则由专家小组判断。

第四步,加权计算产品竞争力指标。

指标说明:

用户口碑指标——真实反馈车主用车体验的指标

市场热度指标——客观反映产品市场营销效果的指标

产品评价指标——客观反映产品性价比高低的指标

价格力度指标——描述产品价格变化情况的指标

数据来源:计算产品评价、价格力度的相关数据,如销量、mix、价格等主要来源于CPCA和CAM的调研监测;计算用户口碑、市场热度指标的相关数据如营销、宣传、口碑等主要来源于CAM大数据平台。