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【产品竞争力指数】2019年9月乘用车市场产品竞争力指数为90.5
发布时间:2019年10月28日    浏览量:773次    下载

中国汽车流通协会汽车市场研究分会(乘用车市场信息联席会,简称乘联会)联合上海福蓝汽车技术有限公司(简称CAM汽车咨询)发布“产品竞争力指数”,旨在通过构建成熟的产品评价标准,研究产品竞争力的影响因素,洞察市场的变化趋势。

“产品竞争力指数”是在用户口碑、市场热度、产品评价、价格力度四个维度基础上构建产品竞争力指标体系,量化产品竞争力的一个指数。指数数值越大,意味着产品的综合竞争力越强。

2019年9月指数概览:以2019年1月为基期,2019年9月整体市场产品竞争力指数为90.5,环比提升0.9个百分点,分细分市场来看,轿车、SUV、MPV竞争力指数全线上升。



整体市场产品竞争力指数走势:9月份,受“金九银十”的季节性因素影响,整体汽车市场回暖、批发量和零售量均大幅增长,整体产品竞争力表现较好,较上月增加0.9个百分点,市场热度的回升和产品评价的提高是该指数上升的主要动因。其它指标来看,用户口碑保持较好,终端价格力小幅下滑。



轿车市场产品竞争力指数走势:总体来看,2019年9月轿车市场产品竞争力指数为91.4,环比提升1.9个百分点,市场热度由下滑到增长是轿车市场竞争力指数上升的主要原因。



SUV市场产品竞争力指数走势:2019年9月SUV市场产品竞争力指数为94.9,环比提升4.9个点,市场热度大幅回升是SUV市场竞争力指数上升的重要动因。



MPV市场产品竞争力指数走势:2019年9月MPV市场产品竞争力指数为93.8,环比提升6.8个点,用户口碑和产品评价大幅提升是该市场竞争力增强的重要原因。




                                                                                                             乘用车市场信息联席会 
                                                                                                             上海福蓝汽车技术有限公司 
                                                                                                             2019年10月28日


关于“产品竞争力指数”:
构建方法:在用户口碑、市场热度、产品评价、价格力度四个维度基础上构建产品竞争力指标体系。
第一步,构建四个维度的评价指标,如用户口碑包含外观、内饰、空间等二级指标。
第二步,将搜集到的四个维度的基础数据做一致性、标准化处理,使各维度数据量纲统一。
第三步,结合主客观设置评价指标的权重。客观主要依据数据间的差异化信息,主观则由专家小组判断。
第四步,加权计算产品竞争力指标。

指标说明:
用户口碑指标——真实反馈车主用车体验的指标
市场热度指标——客观反映产品市场营销效果的指标
产品评价指标——客观反映产品性价比高低的指标
价格力度指标——描述产品价格变化情况的指标

数据来源:
计算产品评价、价格力度的相关数据,如销量、mix、价格等主要来源于CPCA和CAM的调研监测;计算用户口碑、市场热度指标的相关数据如营销、宣传、口碑等主要来源于CAM大数据平台。