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【产品竞争力指数】2019年10月乘用车市场产品竞争力指数为90.3
发布时间:2019年11月25日    浏览量:336次    下载

 

中国汽车流通协会汽车市场研究分会(乘用车市场信息联席会,简称乘联会)联合上海福蓝汽车技术有限公司(简称CAM汽车咨询)发布“产品竞争力指数”,旨在通过构建成熟的产品评价标准,研究产品竞争力的影响因素,洞察市场的变化趋势。

 

“产品竞争力指数”是在用户口碑、市场热度、产品评价、价格力度四个维度基础上构建产品竞争力指标体系,量化产品竞争力的一个指数。指数数值越大,意味着产品的综合竞争力越强。


2019年10月指数概览:以2019年1月为基期,2019年10月整体市场产品竞争力指数为90.3,环比下降0.2个百分点,分细分市场来看,轿车、SUV、MPV竞争力指数全线下滑。



整体市场产品竞争力指数走势:10月份,整体汽车市场热度较上月有所下滑,整体产品竞争力表现一般,竞争力指数较上月下降0.2个百分点,轿车、MPV和SUV市场热度的下滑是该指数下降的主要原因。其它指标来看,用户口碑保持较好,终端价格力有所增强。

 



 

轿车市场产品竞争力指数走势:总体来看,2019年10月轿车市场产品竞争力指数为90.1,环比下降1.3个百分点,市场热度下滑和产品评价下降是轿车市场竞争力指数下降的重要动因。

 



 

SUV市场产品竞争力指数走势:2019年10月SUV市场产品竞争力指数为90.8,环比下降4.1个点,该细分市场热度下滑是竞争力指数下降的主要原因。

 



 

MPV市场产品竞争力指数走势:2019年10月MPV市场产品竞争力指数为89.8,环比下降4.0个点,市场热度回落和价格力度下降是该市场竞争力减弱的重要原因。

 




乘用车市场信息联席会

上海福蓝汽车技术有限公司

2019年11月25日



关于“产品竞争力指数”

构建方法:

在用户口碑、市场热度、产品评价、价格力度四个维度基础上构建产品竞争力指标体系。

 

第一步,构建四个维度的评价指标,如用户口碑包含外观、内饰、空间等二级指标。

 

第二步,将搜集到的四个维度的基础数据做一致性、标准化处理,使各维度数据量纲统一。

 

第三步,结合主客观设置评价指标的权重。客观主要依据数据间的差异化信息,主观则由专家小组判断。

 

第四步,加权计算产品竞争力指标。


指标说明:

用户口碑指标——真实反馈车主用车体验的指标

市场热度指标——客观反映产品市场营销效果的指标

产品评价指标——客观反映产品性价比高低的指标

价格力度指标——描述产品价格变化情况的指标


数据来源:

计算产品评价、价格力度的相关数据,如销量、mix、价格等主要来源于CPCA和CAM的调研监测;计算用户口碑、市场热度指标的相关数据如营销、宣传、口碑等主要来源于CAM大数据平台。