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【产品竞争力指数】2019年12月乘用车市场产品竞争力指数为90.5
发布时间:2020年02月11日    浏览量:442次    下载

中国汽车流通协会汽车市场研究分会(乘用车市场信息联席会,简称乘联会)联合上海福蓝汽车技术有限公司(简称CAM汽车咨询)发布“产品竞争力指数”,旨在通过构建成熟的产品评价标准,研究产品竞争力的影响因素,洞察市场的变化趋势。

“产品竞争力指数”是在用户口碑、市场热度、产品评价、价格力度四个维度基础上构建产品竞争力指标体系,量化产品竞争力的一个指数。指数数值越大,意味着产品的综合竞争力越强。

2019年12月指数概览:以2019年1月为基期,2019年12月整体市场产品竞争力指数为90.5,较上月上升0.2个点,分细分市场来看,轿车市场竞争力指数略有上升,SUV市场和上月基本持平,MPV指数小幅下滑。


整体市场产品竞争力指数走势:12月份,整体市场热度和综合产品竞争力保持较好,竞争力指数较上月有所上升,其中轿车竞争力指数较上月有小幅增长,SUV指数与上月持平,MPV竞争力指数略有下滑。分指标来看,传播力有所减弱,用户口碑、产品评价和终端价格力均保持较好。


轿车市场产品竞争力指数走势:总体来看,2019年12月轿车市场产品竞争力指数为90.5,环比上升0.3个百分点,产品评价和终端价格力提高是轿车市场指数上升的主要因素。

SUV市场产品竞争力指数走势:2019年12月SUV市场产品竞争力指数为90.6,与上月持平,该细分市场口碑和产品评价略有减弱、终端价格力有所提高。


MPV市场产品竞争力指数走势:2019年12月MPV市场产品竞争力指数为90.1,环比下降0.5个点,市场热度和产品评价下降是该市场竞争力指数下降的重要动因。


                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                乘用车市场信息联席会                                                                                                                                                                                                                                                    上海福蓝汽车技术有限公司                                                                                                                                                 2020年2月10日

关于“产品竞争力指数”
构建方法:
在用户口碑、市场热度、产品评价、价格力度四个维度基础上构建产品竞争力指标体系。

第一步,构建四个维度的评价指标,如用户口碑包含外观、内饰、空间等二级指标。

第二步,将搜集到的四个维度的基础数据做一致性、标准化处理,使各维度数据量纲统一。

第三步,结合主客观设置评价指标的权重。客观主要依据数据间的差异化信息,主观则由专家小组判断。

第四步,加权计算产品竞争力指标。

指标说明:
用户口碑指标——真实反馈车主用车体验的指标

市场热度指标——客观反映产品市场营销效果的指标

产品评价指标——客观反映产品性价比高低的指标

价格力度指标——描述产品价格变化情况的指标

数据来源:
计算产品评价、价格力度的相关数据,如销量、mix、价格等主要来源于CPCA和CAM的调研监测;计算用户口碑、市场热度指标的相关数据如营销、宣传、口碑等主要来源于CAM大数据平台。