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【产品竞争力指数】2020年1月乘用车市场产品竞争力指数为90.6
发布时间:2020年02月25日    浏览量:818次    下载

中国汽车流通协会汽车市场研究分会(乘用车市场信息联席会,简称乘联会)联合上海福蓝汽车技术有限公司(简称CAM汽车咨询)发布产品竞争力指数,旨在通过构建成熟的产品评价标准,研究产品竞争力的影响因素,洞察市场的变化趋势。

产品竞争力指数是在用户口碑、市场热度、产品评价、价格力度四个维度基础上构建产品竞争力指标体系,量化产品竞争力的一个指数。指数数值越大,意味着产品的综合竞争力越强。

 

20201月指数概览:20191月为基期,20201月整体市场产品竞争力指数为90.6,环比上升0.1个点、同比下降9.4个点;分细分市场来看,SUVMPV市场竞争力指数较上月有所上升,轿车市场和上月基本持平。



 

整体市场产品竞争力指数走势:                                                                              

20201月,虽然受节假日和疫情因素的影响、乘用车销量有所下滑,但由于用户口碑、传播热度和综合产品力保持较好,竞争力指数略有上升,其中SUVMPV竞争力指数较上月有小幅上涨,轿车指数与上月持平。分指标来看,终端价格力有所减弱,用户口碑、传播力和产品评价均保持较好。

 

    轿车市场产品竞争力指数走势:总体来看,20201月轿车市场产品竞争力指数为90.5,与上月点数持平,其中,用户口碑数小幅提高,市场热度、产品评价和终端价格竞争力均有所下降。

 

    SUV市场产品竞争力指数走势:20201SUV市场产品竞争力指数为90.8,环比上升0.2个点,该细分市场口碑、传播力和产品评价有所提高,终端价格力减弱。

  

    MPV市场产品竞争力指数走势:20201MPV市场产品竞争力指数为90.3,环比上升0.2个点,口碑、产品评价和终端价格力的提高是该市场竞争力指数上升的主要原因。

 

                                                                                               乘用车市场信息联席会

上海福蓝汽车技术有限公司

 

 

关于产品竞争力指数
构建方法:在用户口碑、市场热度、产品评价、价格力度四个维度基础上构建产品竞争力指标体系。

第一步,构建四个维度的评价指标,如用户口碑包含外观、内饰、空间等二级指标。

第二步,将搜集到的四个维度的基础数据做一致性、标准化处理,使各维度数据量纲统一。

第三步,结合主客观设置评价指标的权重。客观主要依据数据间的差异化信息,主观则由专家小组判断。

第四步,加权计算产品竞争力指标。

指标说明:

用户口碑指标——真实反馈车主用车体验的指标

市场热度指标——客观反映产品市场营销效果的指标

产品评价指标——客观反映产品性价比高低的指标

价格力度指标——描述产品价格变化情况的指标

数据来源:计算产品评价、价格力度的相关数据,如销量、mix、价格等主要来源于CPCACAM的调研监测;计算用户口碑、市场热度指标的相关数据如营销、宣传、口碑等主要来源于CAM大数据平台。