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【产品竞争力指数】2020年2月乘用车市场产品竞争力指数为90.8
发布时间:2020年03月27日    浏览量:931次    下载

中国汽车流通协会汽车市场研究分会(乘用车市场信息联席会,简称乘联会)联合上海福蓝汽车技术有限公司(简称CAM汽车咨询)发布“产品竞争力指数”,旨在通过构建成熟的产品评价标准,研究产品竞争力的影响因素,洞察市场的变化趋势。


“产品竞争力指数”是在用户口碑、市场热度、产品评价、价格力度四个维度基础上构建产品竞争力指标体系,量化产品竞争力的一个指数。指数数值越大,意味着产品的综合竞争力越强。


2020年2月指数概览:以2019年1月为基期,2020年12月整体市场产品竞争力指数为90.8,环比上升0.2个点;分细分市场来看,Sedan、SUVMPV的市场竞争力指数均有0.2%~0.3%的小幅上升。




整体市场产品竞争力指数走势:2020年2月,由于受新冠疫情影响,大量线下活动陷入停滞,乘用车销量同比下滑超80%,2月份销量不及往年同月1周销量,但线上活动却更为活跃,其中反映线上市场热度和用户口碑的指标环比均有一定提升,带动2月整体市场竞争力指数升高。分细分市场看,Sedan、SUVMPV竞争力指数较上月均有小幅提升。




轿车市场产品竞争力指数走势:总体来看,2020年2月轿车市场产品竞争力指数为90.8,环比上升0.3个点,其中除价格力度有所下降外,其余用户口碑、市场热度产品评价均有所增强。




SUV市场产品竞争力指数走势:2020年2月SUV市场产品竞争力指数为91.0,环比上升0.2个点,该细分市场口碑传播力有所提高,但产品评价终端价格力减弱。




MPV市场产品竞争力指数走势:2020年2月MPV市场产品竞争力指数为90.5,环比上升0.2个点,其中除口碑有所提升外,其余指标均与上月持平。





乘用车市场信息联席会

上海福蓝汽车技术有限公司



关于“产品竞争力指数”

构建方法:

在用户口碑、市场热度、产品评价、价格力度四个维度基础上构建产品竞争力指标体系。

第一步,构建四个维度的评价指标,如用户口碑包含外观、内饰、空间等二级指标。

第二步,将搜集到的四个维度的基础数据做一致性、标准化处理,使各维度数据量纲统一。

第三步,结合主客观设置评价指标的权重。客观主要依据数据间的差异化信息,主观则由专家小组判断。

第四步,加权计算产品竞争力指标。


指标说明:

用户口碑指标——真实反馈车主用车体验的指标
市场热度指标——客观反映产品市场营销效果的指标
产品评价指标——客观反映产品性价比高低的指标
价格力度指标——描述产品价格变化情况的指标


数据来源:

计算产品评价、价格力度的相关数据,如销量、mix、价格等主要来源于CPCA和CAM的调研监测;计算用户口碑、市场热度指标的相关数据如营销、宣传、口碑等主要来源于CAM大数据平台。