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【产品竞争力指数】2020年4月乘用车市场产品竞争力指数为90.3
发布时间:2020年05月26日    浏览量:869次    下载

中国汽车流通协会汽车市场研究分会(乘用车市场信息联席会,简称乘联会)联合上海福蓝汽车技术有限公司(简称CAM汽车咨询)发布“产品竞争力指数”,旨在通过构建成熟的产品评价标准,研究产品竞争力的影响因素,洞察市场的变化趋势。


“产品竞争力指数”是在用户口碑、市场热度、产品评价、价格力度四个维度基础上构建产品竞争力指标体系,量化产品竞争力的一个指数。指数数值越大,意味着产品的综合竞争力越强。


2020年4月指数概览:以2019年1月为基期,2020年4月整体市场产品竞争力指数为90.3,环比持平;分细分市场来看,Sedan的市场竞争力指数上升0.8个点,SUVMPV则分别下跌1.0和1.1个点。




整体市场产品竞争力指数走势:2020年4月,整体乘用车销量已基本达到去年同期水平,同时各地政府为加快车市复苏,纷纷出台各项购车惠民补贴政策,促使4月价格力度有所提升,随着消费热情恢复,市场热度也止住上月下滑态势;同时由于4月上市新车暂未上量,对整体市场影响较小,因此产品评价仍小幅下降,但下滑幅度已大幅缩小;整体市场竞争力指数与3月持平。


备注:仅保留最近12个月数据,以2019年1月为基点100%

轿车市场产品竞争力指数走势:总体来看,2020年4月轿车市场产品竞争力指数为90.7,环比上升0.8个点,其中除市场热度有所下滑外,其余用户口碑、产品评价价格力度均有上升。


备注:仅保留最近12个月数据,以2019年1月为基点100%


SUV市场产品竞争力指数走势:2020年4月SUV市场产品竞争力指数为89.8,环比下滑1.0个点,该细分市场除市场热度有所提高,其余指标均为下滑。


备注:仅保留最近12个月数据,以2019年1月为基点100%


MPV市场产品竞争力指数走势:2020年4月MPV市场产品竞争力指数为89.6,环比下滑1.1个点,其中除价格力度小幅提升,其余指标均出现下滑。


备注:仅保留最近12个月数据,以2019年1月为基点100%



乘用车市场信息联席会

上海福蓝汽车技术有限公司



关于“产品竞争力指数”


构建方法:

在用户口碑、市场热度、产品评价、价格力度四个维度基础上构建产品竞争力指标体系。

第一步,构建四个维度的评价指标,如用户口碑包含外观、内饰、空间等二级指标。

第二步,将搜集到的四个维度的基础数据做一致性、标准化处理,使各维度数据量纲统一。

第三步,结合主客观设置评价指标的权重。客观主要依据数据间的差异, 化信息,主观则由专家小组判断。

第四步,加权计算产品竞争力指标。


指标说明:

用户口碑指标——真实反馈车主用车体验的指标
市场热度指标——客观反映产品市场营销效果的指标
产品评价指标——客观反映产品性价比高低的指标
价格力度指标——描述产品价格变化情况的指标


数据来源:

计算产品评价、价格力度的相关数据,如销量、mix、价格等主要来源于CPCA和CAM的调研监测;计算用户口碑、市场热度指标的相关数据如营销、宣传、口碑等主要来源于CAM大数据平台。