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【产品竞争力指数】2020年5月乘用车市场产品竞争力指数为90.7
发布时间:2020年06月28日    浏览量:363次    下载

    中国汽车流通协会汽车市场研究分会(乘用车市场信息联席会,简称乘联会)联合上海福蓝汽车技术有限公司(简称CAM汽车咨询)发布“产品竞争力指数”,旨在通过构建成熟的产品评价标准,研究产品竞争力的影响因素,洞察市场的变化趋势。

    “产品竞争力指数”是在用户口碑、市场热度、产品评价、价格力度四个维度基础上构建产品竞争力指标体系,量化产品竞争力的一个指数。指数数值越大,意味着产品的综合竞争力越强。

2020年5月指数概览  

    以2019年1月为基期,2020年5月整体市场产品竞争力指数为90.7,环比上升0.4个点;从三大细分市场来看,市场产品竞争力均有提升,其中MPV提升 1.8个点,SUV和轿车则分别提升0.7和0.2个点。


整体市场产品竞争力指数走势

    2020年5月,整体乘用车销量突破160万辆,成为2020年以来首个同比销量正增长的月份,之前积压的购车需求持续释放,同时伴随着政府的车市鼓励政策和厂商的积极营销,5月市场热度进一步提升,整体市场竞争力指数环比也提升0.4个点。


备注:仅保留最近12个月数据,以2019年1月为基点100%

轿车市场产品竞争力指数走势

    总体来看,2020年5月轿车市场产品竞争力指数为90.9,环比提升0.2个点,其中用户口碑下滑较大,产品评价和价格力度则有一定提升。


备注:仅保留最近12个月数据,以2019年1月为基点100%

SUV市场产品竞争力指数走势

    2020年5月SUV市场产品竞争力指数为90.5,环比上月提升0.7个点,该细分市场除产品评价小幅下滑,其余指标均有提升。


备注:仅保留最近12个月数据,以2019年1月为基点100%

MPV市场产品竞争力指数走势

    2020年5月MPV市场产品竞争力指数为91.4,环比上升1.8个点,其中除价格力度下滑幅度较大,其余用户口碑和市场热度均有一定提升。


备注:仅保留最近12个月数据,以2019年1月为基点100%


                                                                                                                                     乘用车市场信息联席会
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关于“产品竞争力指数”

构建方法:
在用户口碑、市场热度、产品评价、价格力度四个维度基础上构建产品竞争力指标体系。
第一步,构建四个维度的评价指标,如用户口碑包含外观、内饰、空间等二级指标。
第二步,将搜集到的四个维度的基础数据做一致性、标准化处理,使各维度数据量纲统一。
第三步,结合主客观设置评价指标的权重。客观主要依据数据间的差异化信息,主观则由专家小组判断。
第四步,加权计算产品竞争力指标。

指标说明:
用户口碑指标——真实反馈车主用车体验的指标
市场热度指标——客观反映产品市场营销效果的指标
产品评价指标——客观反映产品性价比高低的指标
价格力度指标——描述产品价格变化情况的指标

数据来源:
计算产品评价、价格力度的相关数据,如销量、mix、价格等主要来源于CPCA和CAM的调研监测;计算用户口碑、市场热度指标的相关数据如营销、宣传、口碑等主要来源于CAM大数据平台。