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【产品竞争力指数】2020年7月乘用车市场产品竞争力指数为89.3
发布时间:2020年08月27日    浏览量:409次    下载

    中国汽车流通协会汽车市场研究分会(乘用车市场信息联席会,简称乘联会)联合上海福蓝汽车技术有限公司(简称CAM汽车咨询)发布“产品竞争力指数”,旨在通过构建成熟的产品评价标准,研究产品竞争力的影响因素,洞察市场的变化趋势。

    “产品竞争力指数”是在用户口碑、市场热度、产品评价、价格力度四个维度基础上构建产品竞争力指标体系,量化产品竞争力的一个指数。指数数值越大,意味着产品的综合竞争力越强。


2020年7月指数概览   

    以2019年1月为基期,2020年7月整体市场产品竞争力指数为89.3,环比下滑1.2个点;从三大细分市场来看,除MPV提升 0.3个点,其余细分市场均下滑,轿车和SUV分别下滑1.7和0.5个点。



整体市场产品竞争力指数走势

    2020年7月,乘用车批发量超160万辆,实现自2020年5月以来的同比3连增,且7月同比增幅最大,市场回归正轨;随着国内有力的疫情控制以及经济内循环的提出,国内经济逐步复苏,进一步促进国内汽车市场消费;随着市场回暖,优惠收窄,导致产品性价比降低,用户对产品评价和价格力度指数有一定下滑,从整体市场竞争力指数看,环比下滑1.2个点。

备注:仅保留最近12个月数据,以2019年1月为基点100%

轿车市场产品竞争力指数走势

    总体来看,2020年7月轿车市场产品竞争力指数为88.4,环比下滑1.7个点,其中除用户口碑上升,其余指标均有下滑。

备注:仅保留最近12个月数据,以2019年1月为基点100%

SUV市场产品竞争力指数走势

    2020年7月SUV市场产品竞争力指数为90.4,环比上月下滑0.5个点,该细分市场除用户口碑和市场热度小幅提升,其余指标均下滑。

备注:仅保留最近12个月数据,以2019年1月为基点100%

MPV市场产品竞争力指数走势

    2020年7月MPV市场产品竞争力指数为91.4,环比提升0.3个点,其中除价格力度下滑,其余指标均有一定提升。

备注:仅保留最近12个月数据,以2019年1月为基点100%


                                                                                                                 乘用车市场信息联席会
                                                                                                                上海福蓝汽车技术有限公司


关于“产品竞争力指数”

构建方法:
    在用户口碑、市场热度、产品评价、价格力度四个维度基础上构建产品竞争力指标体系。
    第一步,构建四个维度的评价指标,如用户口碑包含外观、内饰、空间等二级指标。
    第二步,将搜集到的四个维度的基础数据做一致性、标准化处理,使各维度数据量纲统一。
    第三步,结合主客观设置评价指标的权重。客观主要依据数据间的差异化信息,主观则由专家小组判断。
    第四步,加权计算产品竞争力指标。

指标说明:
    用户口碑指标——真实反馈车主用车体验的指标
    市场热度指标——客观反映产品市场营销效果的指标
    产品评价指标——客观反映产品性价比高低的指标
    价格力度指标——描述产品价格变化情况的指标

数据来源:
    计算产品评价、价格力度的相关数据,如销量、mix、价格等主要来源于CPCA和CAM的调研监测;计算用户口碑、市场热度指标的相关数据如营销、宣传、口碑等主要来源于CAM大数据平台。