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【产品竞争力指数】2020年8月乘用车市场产品竞争力指数为90.6
发布时间:2020年09月25日    浏览量:386次    下载
    中国汽车流通协会汽车市场研究分会(乘用车市场信息联席会,简称乘联会)联合上海福蓝汽车技术有限公司(简称CAM汽车咨询)发布“产品竞争力指数”,旨在通过构建成熟的产品评价标准,研究产品竞争力的影响因素,洞察市场的变化趋势。

    “产品竞争力指数”是在用户口碑、市场热度、产品评价、价格力度四个维度基础上构建产品竞争力指标体系,量化产品竞争力的一个指数。指数数值越大,意味着产品的综合竞争力越强。

2020年8月指数概览 

    以2019年1月为基期,2020年8月整体市场产品竞争力指数为90.6,环比提升1.3个点;从三大细分市场来看,环比均有提升,其中轿车提升幅度最大为1.9个点,SUVMPV则均提升0.5个点。


整体市场产品竞争力指数走势

    2020年8月,乘用车批发量超170万辆,环比和同比均为正增长,随着宏观经济持续复苏,关于工业、消费和外贸的多项指标均首次实现由负转正,同时CPI和失业率的环比下滑,有利于增强消费者在汽车市场购买力,由于相比7月未举办国内A级车展,市场热度环比小幅下滑,但随着厂商促销力度的加大,价格力度和产品评价环比均大幅提升,带动整体市场竞争力指数提升1.3个点。


备注:仅保留最近12个月数据,以2019年1月为基点100%

轿车市场产品竞争力指数走势

    总体来看,2020年8月轿车市场产品竞争力指数为90.3,环比提升1.9个点,其中除市场热度下滑外,其余指标均有提升。


备注:仅保留最近12个月数据,以2019年1月为基点100%

SUV市场产品竞争力指数走势

    2020年8月SUV市场产品竞争力指数为90.9,环比上月上升0.5个点,该细分市场除市场热度下滑,其余用户口碑和产品评价均有提升。


备注:仅保留最近12个月数据,以2019年1月为基点100%

MPV市场产品竞争力指数走势

    2020年8月MPV市场产品竞争力指数为91.9,环比提升0.5个点,其中除市场热度价格力度下滑,其余指标均有一定提升。


备注:仅保留最近12个月数据,以2019年1月为基点100%



乘用车市场信息联席会

上海福蓝汽车技术有限公司



关于“产品竞争力指数”

 

构建方法:

在用户口碑、市场热度、产品评价、价格力度四个维度基础上构建产品竞争力指标体系。

第一步,构建四个维度的评价指标,如用户口碑包含外观、内饰、空间等二级指标。

第二步,将搜集到的四个维度的基础数据做一致性、标准化处理,使各维度数据量纲统一。

第三步,结合主客观设置评价指标的权重。客观主要依据数据间的差异化信息,主观则由专家小组判断。

第四步,加权计算产品竞争力指标。


指标说明:

用户口碑指标——真实反馈车主用车体验的指标
市场热度指标——客观反映产品市场营销效果的指标
产品评价指标——客观反映产品性价比高低的指标
价格力度指标——描述产品价格变化情况的指标


数据来源:

计算产品评价、价格力度的相关数据,如销量、mix、价格等主要来源于CPCA和CAM的调研监测;计算用户口碑、市场热度指标的相关数据如营销、宣传、口碑等主要来源于CAM大数据平台。