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【产品竞争力指数】2020年9月乘用车市场产品竞争力指数为90.6
发布时间:2020年10月29日    浏览量:4156次    下载

    中国汽车流通协会汽车市场研究分会(乘用车市场信息联席会,简称乘联会)联合上海福蓝汽车技术有限公司(简称CAM汽车咨询)发布“产品竞争力指数”,旨在通过构建成熟的产品评价标准,研究产品竞争力的影响因素,洞察市场的变化趋势。

    “产品竞争力指数”是在用户口碑、市场热度、产品评价、价格力度四个维度基础上构建产品竞争力指标体系,量化产品竞争力的一个指数。指数数值越大,意味着产品的综合竞争力越强。

2020年9月指数概览 

    以2019年1月为基期,2020年9月整体市场产品竞争力指数为90.6,环比上月持平;从三大细分市场来看,SUVMPV环比分别下滑0.3和0.9个点,轿车则环比提升0.3个点。


整体市场产品竞争力指数走势

    2020年9月,乘用车批发量超200万辆,同比和环比均为正增长,成为年内销量最高月份,拉开“金九银十”传统销售旺季序幕;由于国内宏观经济稳定复苏,为国内汽车销量快速回暖提供了坚实的基础;9月作为传统汽车销售旺季的开始和北京车展的举办,市场热度环比上月提升0.4个点;但由于销量回暖,反映性价比的产品评价略有下滑;总体来看,整体市场产品竞争力与上月持平。

备注:仅保留最近12个月数据,以2019年1月为基点100%

轿车市场产品竞争力指数走势

    总体来看,2020年9月轿车市场产品竞争力指数为90.6,环比提升0.3个点,所有指标环比均有提升,其中市场热度提升0.5个点,为最大值。

备注:仅保留最近12个月数据,以2019年1月为基点100%

SUV市场产品竞争力指数走势

    2020年9月SUV市场产品竞争力指数为90.6,环比下滑0.3个点,该细分市场除用户口碑和市场热度提升,其余产品评价和价格力度均下滑。

备注:仅保留最近12个月数据,以2019年1月为基点100%

MPV市场产品竞争力指数走势

    2020年9月MPV市场产品竞争力指数为91.0,环比下滑0.9个点,其中用户口碑和市场热度提升,但产品评价和价格力度环比下滑幅度较大。

备注:仅保留最近12个月数据,以2019年1月为基点100%



乘用车市场信息联席会

上海福蓝汽车技术有限公司



关于“产品竞争力指数”


构建方法:

在用户口碑、市场热度、产品评价、价格力度四个维度基础上构建产品竞争力指标体系。

第一步,构建四个维度的评价指标,如用户口碑包含外观、内饰、空间等二级指标。

第二步,将搜集到的四个维度的基础数据做一致性、标准化处理,使各维度数据量纲统一。

第三步,结合主客观设置评价指标的权重。客观主要依据数据间的差异化信息,主观则由专家小组判断。

第四步,加权计算产品竞争力指标。


指标说明:

用户口碑指标——真实反馈车主用车体验的指标
市场热度指标——客观反映产品市场营销效果的指标
产品评价指标——客观反映产品性价比高低的指标
价格力度指标——描述产品价格变化情况的指标


数据来源:

计算产品评价、价格力度的相关数据,如销量、mix、价格等主要来源于CPCA和CAM的调研监测;计算用户口碑、市场热度指标的相关数据如营销、宣传、口碑等主要来源于CAM大数据平台。