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【产品竞争力指数】2020年10月乘用车市场产品竞争力指数为91.0
发布时间:2020年11月26日    浏览量:4047次    下载

    中国汽车流通协会汽车市场研究分会(乘用车市场信息联席会,简称乘联会)联合上海福蓝汽车技术有限公司(简称CAM汽车咨询)发布“产品竞争力指数”,旨在通过构建成熟的产品评价标准,研究产品竞争力的影响因素,洞察市场的变化趋势。

    “产品竞争力指数”是在用户口碑、市场热度、产品评价、价格力度四个维度基础上构建产品竞争力指标体系,量化产品竞争力的一个指数。指数数值越大,意味着产品的综合竞争力越强。

2020年10月指数概览

    以2019年1月为基期,2020年10月整体市场产品竞争力指数为91.0,环比上月提升0.4个点;从三大细分市场来看,轿车环比提升0.2个点,SUV环比提升0.5个点;MPV细分市场环比销量大幅增长10%,其中主要由MPV细分市场中强势车系贡献,使MPV细分市场强势产品的销量权重加大,带动该细分市场产品评价和价格力度指数提升,从而MPV整体指数大幅提升1.4个点。


整体市场产品竞争力指数走势

    2020年10月,乘用车批发量继续超200万辆,同比和环比均为正增长,作为“金九银十”传统销售旺季,成为年内销量最高月份;由于国内宏观经济稳定复苏,外加出口表现超预期,甚至出现国际航线运力不足的情况,均为国内汽车销量持续走高提供有力支撑;由于9月刚举办北京车展,10月没有重大汽车展会,因此市场热度环比下滑0.2个点;但产品评价和价格力度均有提升;总体来看,整体市场产品竞争力环比上月提升0.4个点。


备注:仅保留最近12个月数据,以2019年1月为基点100%

轿车市场产品竞争力指数走势

    总体来看,2020年10月轿车市场产品竞争力指数为90.8,环比提升0.2个点,除市场热度环比下滑0.4个点,产品评价和价格力度环比均有提升。


备注:仅保留最近12个月数据,以2019年1月为基点100%

SUV市场产品竞争力指数走势

    2020年10月SUV市场产品竞争力指数为91.1,环比提升0.5个点,该细分市场除用户口碑下滑0.1个点,其余产品评价和价格力度环比均有提升。


备注:仅保留最近12个月数据,以2019年1月为基点100%

MPV市场产品竞争力指数走势

    2020年10月MPV市场产品竞争力指数为92.4,环比提升1.4个点,其中用户口碑和市场热度环比下滑,价格力度环比提升最大为3.3个点。


备注:仅保留最近12个月数据,以2019年1月为基点100%



乘用车市场信息联席会

上海福蓝汽车技术有限公司



关于“产品竞争力指数”


构建方法:

在用户口碑、市场热度、产品评价、价格力度四个维度基础上构建产品竞争力指标体系。

第一步,构建四个维度的评价指标,如用户口碑包含外观、内饰、空间等二级指标。

第二步,将搜集到的四个维度的基础数据做一致性、标准化处理,使各维度数据量纲统一。

第三步,结合主客观设置评价指标的权重。客观主要依据数据间的差异化信息,主观则由专家小组判断。

第四步,加权计算产品竞争力指标。


指标说明:

用户口碑指标——真实反馈车主用车体验的指标
市场热度指标——客观反映产品市场营销效果的指标
产品评价指标——客观反映产品性价比高低的指标
价格力度指标——描述产品价格变化情况的指标


数据来源:

计算产品评价、价格力度的相关数据,如销量、mix、价格等主要来源于CPCA和CAM的调研监测;计算用户口碑、市场热度指标的相关数据如营销、宣传、口碑等主要来源于CAM大数据平台。