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【产品竞争力指数】2021年2月乘用车市场产品竞争力指数为90.9
发布时间:2021年03月25日    浏览量:2238次    下载

中国汽车流通协会汽车市场研究分会(乘用车市场信息联席会,简称乘联会)联合上海福蓝汽车技术有限公司(简称CAM汽车咨询)发布“产品竞争力指数”,旨在通过构建成熟的产品评价标准,研究产品竞争力的影响因素,洞察市场的变化趋势。


“产品竞争力指数”是在线上用户口碑、市场热度、产品评价、价格力度四个维度基础上构建产品竞争力指标体系,量化产品竞争力的一个指数。指数数值越大,意味着产品的综合竞争力越强。


2021年2月指数概览


以2019年1月为基期,2021年2月整体市场产品竞争力指数为90.9,环比上月提升0.4个点;从三大细分市场来看,轿车SUV环比均提升0.5个点,MPV环比下滑0.4个点。




整体市场产品竞争力指数走势


2021年2月,乘用车批发量约114万辆,受春节长假影响,环比下滑超40%;但由于2020年同期正受新冠疫情影响,市场表现低迷,因此同比增幅较大,超400%;受就地过年和长假期间人们居家休息时间增加,反映线上市场热度和用户口碑的指标环比均有一定提升;经销商优惠幅度环比上月基本持平,但产品评价环比提升0.8个点,总体来看,整体市场产品竞争力环比上月提升0.4个点。



备注:仅保留最近12个月数据,以2019年1月为基点100%

轿车市场产品竞争力指数走势


总体来看,2021年2月轿车市场产品竞争力指数为91.0,环比提升0.5个点,除价格力度环比下滑,其余用户口碑和产品评价环比均有提升。



备注:仅保留最近12个月数据,以2019年1月为基点100%


SUV市场产品竞争力指数走势

2021年2月SUV市场产品竞争力指数为90.8,环比提升0.5个点,4个指标环比均有提升,其中产品评价环比提升最大,达到0.9个点。



备注:仅保留最近12个月数据,以2019年1月为基点100%


MPV市场产品竞争力指数走势


2021年2月MPV市场产品竞争力指数为91.7,环比下滑0.4个点,其中价格力度和用户口碑环比下滑较大,分别达到0.7和0.6个点。



备注:仅保留最近12个月数据,以2019年1月为基点100%



乘用车市场信息联席会

上海福蓝汽车技术有限公司



关于“产品竞争力指数”


构建方法:

在用户口碑、市场热度、产品评价、价格力度四个维度基础上构建产品竞争力指标体系。

第一步,构建四个维度的评价指标,如用户口碑包含外观、内饰、空间等二级指标。

第二步,将搜集到的四个维度的基础数据做一致性、标准化处理,使各维度数据量纲统一。

第三步,结合主客观设置评价指标的权重。客观主要依据数据间的差异化信息,主观则由专家小组判断。

第四步,加权计算产品竞争力指标。

指标说明:

用户口碑指标——真实反馈车主用车体验的指标

市场热度指标——客观反映产品市场营销效果的指标

产品评价指标——客观反映产品性价比高低的指标

价格力度指标——描述产品价格变化情况的指标

数据来源:

计算产品评价、价格力度的相关数据,如销量、mix、价格等主要来源于CPCA和CAM的调研监测;计算用户口碑、市场热度指标的相关数据如营销、宣传、口碑等主要来源于CAM大数据平台。