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【产品竞争力指数】2021年9月乘用车市场产品竞争力指数为91.0
发布时间:2021-10-25 15:38:08    浏览量:5653次    
中国汽车流通协会汽车市场研究分会(乘用车市场信息联席会,简称乘联会)联合上海福蓝汽车技术有限公司(简称CAM汽车咨询)发布“产品竞争力指数”,旨在通过构建成熟的产品评价标准,研究产品竞争力的影响因素,洞察市场的变化趋势。

“产品竞争力指数”是在用户口碑、市场热度、产品评价、价格力度四个维度基础上构建产品竞争力指标体系,量化产品竞争力的一个指数。指数数值越大,意味着产品的综合竞争力越强。

2021年9月指数概览


以2019年1月为基期,2021年9月整体市场产品竞争力指数为91.0,环比上月下滑0.2个点;从三大细分市场来看,轿车环比不变,SUV和MPV均环比下滑0.6个点。

整体市场产品竞争力指数走势

2021年9月,乘用车批发量在174万辆左右,环比增加,同比下滑;由于9月份货币政策偏紧各地促消费政策没有大规模铺开,及芯片供应不足导致车源短缺等原因,整体市场热度微跌,环比下滑0.2个点;同时部分车系优惠幅度减小,反应市场折扣的价格力度指标保持不变,而反应产品性价比高低的产品评价指标环比下滑0.1个点,总体来看,整体市场产品竞争力环比上月下滑0.2个点。

备注:仅保留最近12个月数据,以2019年1月为基点100%


轿车市场产品竞争力指数走势

总体来看,2021年9月轿车市场产品竞争力指数为91.2,环比保持不变,其中价格力度和产品评价环比提升,用户口碑和市场热度则环比下滑。

备注:仅保留最近12个月数据,以2019年1月为基点100%


SUV市场产品竞争力指数走势


      2021年9月SUV市场产品竞争力指数为90.2,环比下滑0.6个点,其中价格力度、用户口碑、产品评价及市场热度四个指标环比均下滑。

备注:仅保留最近12个月数据,以2019年1月为基点100%


MPV市场产品竞争力指数走势

       2021年9月MPV市场产品竞争力指数为95.6,环比下滑0.6个点,其中产品评价、价格力度、市场热度及用户口碑四个指标环比均下滑。

备注:仅保留最近12个月数据,以2019年1月为基点100%



乘用车市场信息联席会

上海福蓝汽车技术有限公司



关于“产品竞争力指数”


构建方法:

在用户口碑、市场热度、产品评价、价格力度四个维度基础上构建产品竞争力指标体系。

第一步,构建四个维度的评价指标,如用户口碑包含外观、内饰、空间等二级指标。

第二步,将搜集到的四个维度的基础数据做一致性、标准化处理,使各维度数据量纲统一。

第三步,结合主客观设置评价指标的权重。客观主要依据数据间的差异化信息,主观则由专家小组判断。

第四步,加权计算产品竞争力指标。


指标说明:

用户口碑指标——真实反馈车主用车体验的指标
市场热度指标——客观反映产品市场营销效果的指标
产品评价指标——客观反映产品性价比高低的指标
价格力度指标——描述产品价格变化情况的指标


数据来源:

计算产品评价、价格力度的相关数据,如销量、mix、价格等主要来源于CPCA和CAM的调研监测;计算用户口碑、市场热度指标的相关数据如营销、宣传、口碑等主要来源于CAM大数据平台。