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【产品竞争力指数】2022年2月乘用车市场产品竞争力指数为89.8
发布时间:2022-03-25 17:18:25    浏览量:3449次    
中国汽车流通协会汽车市场研究分会(乘用车市场信息联席会,简称乘联会)联合上海福蓝汽车技术有限公司(简称CAM汽车咨询)发布“产品竞争力指数”,旨在通过构建成熟的产品评价标准,研究产品竞争力的影响因素,洞察市场的变化趋势。

产品竞争力指数”是在用户口碑、市场热度、产品评价、价格力度四个维度基础上构建产品竞争力指标体系,量化产品竞争力的一个指数。指数数值越大,意味着产品的综合竞争力越强。

2022年2月指数概览


以2019年1月为基期,2022年2月整体市场产品竞争力指数为89.8,环比下滑0.3个点;从三大细分市场来看,轿车和MPV市场环比分别下滑0.5个点和0.4个点,SUV环比保持不变。



整体市场产品竞争力指数走势

2022年2月,乘用车批发量近147万辆,同比增加、环比下滑;由于今年春节较早,生产因春节因素损失较小,且多省市出现疫情散发情况,很多家庭开学季安全意识提高,进一步提升购车潮,使得整体市场热度增加,环比上升0.2个点,而反映市场折扣的价格力度指标环比下滑0.2个点;总体来看,整体市场产品竞争力环比上月下降0.3个点。

备注:仅保留最近12个月数据,以2019年1月为基点100%


轿车市场产品竞争力指数走势

总体来看,2022年2月轿车市场产品竞争力指数为90.1,环比下滑0.5个点,其中价格力度、产品评价和用户口碑指标环比分别下滑0.6、0.2和0.1个点,而市场热度指标环比上升0.2个点。 

 

备注:仅保留最近12个月数据,以2019年1月为基点100%


SUV市场产品竞争力指数走势


      总体来看,2022年2月SUV市场产品竞争力指数为89.1,环比保持不变,其中价格力度和市场热度指标环比分别上升0.3和0.2个点,而产品评价指标环比下滑0.1个点。

 

备注:仅保留最近12个月数据,以2019年1月为基点100%


MPV市场产品竞争力指数走势

       总体来看,2022年2月MPV市场产品竞争力指数为96.2,环比下滑0.4个点,其中产品评价指标环比下滑幅度最大,下滑1.5个点。

备注:仅保留最近12个月数据,以2019年1月为基点100%



乘用车市场信息联席会

上海福蓝汽车技术有限公司



关于“产品竞争力指数”


构建方法:

在用户口碑、市场热度、产品评价、价格力度四个维度基础上构建产品竞争力指标体系。

第一步,构建四个维度的评价指标,如用户口碑包含外观、内饰、空间等二级指标。

第二步,将搜集到的四个维度的基础数据做一致性、标准化处理,使各维度数据量纲统一。

第三步,结合主客观设置评价指标的权重。客观主要依据数据间的差异化信息,主观则由专家小组判断。

第四步,加权计算产品竞争力指标。


指标说明:

用户口碑指标——真实反馈车主用车体验的指标
市场热度指标——客观反映产品市场营销效果的指标
产品评价指标——客观反映产品性价比高低的指标
价格力度指标——描述产品价格变化情况的指标


数据来源:

计算产品评价、价格力度的相关数据,如销量、mix、价格等主要来源于CPCA和CAM的调研监测;计算用户口碑、市场热度指标的相关数据如营销、宣传、口碑等主要来源于CAM大数据平台。