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【产品竞争力指数】2022年4月乘用车市场产品竞争力指数为90.5
发布时间:2022-05-26 18:21:34    浏览量:2874次    
中国汽车流通协会汽车市场研究分会(乘用车市场信息联席会,简称乘联会)联合上海福蓝汽车技术有限公司(简称CAM汽车咨询)发布“产品竞争力指数”,旨在通过构建成熟的产品评价标准,研究产品竞争力的影响因素,洞察市场的变化趋势。

“产品竞争力指数”是在用户口碑(线上)、市场热度(线上)、产品评价、价格力度四个维度基础上构建产品竞争力指标体系,量化产品竞争力的一个指数。指数数值越大,意味着产品的综合竞争力越强。

2022年4月指数概览


以2019年1月为基期,2022年4月整体市场产品竞争力指数为90.5,环比上升0.3个点;从三大细分市场来看,轿车市场环比下滑0.6个点,SUV和MPV市场分别环比上升1.8和1.4个点。



整体市场产品竞争力指数走势

2022年4月,乘用车批发量94.8万辆,同比和环比均大幅下滑,下滑幅度超过40%;由于多省疫情扩散及受疫情影响进口零部件短缺,且涉及长三角地区的国产零部件体系供应商无法及时供货,有的甚至完全停工停运,使得线下需求受到较大抑制。不过线上关注度仍趋于活跃,使得整体线上市场热度基本趋平;总体来看,整体市场产品竞争力环比上月上升0.3个点。

备注:仅保留最近12个月数据,以2019年1月为基点100%


轿车市场产品竞争力指数走势

总体来看,2022年4月轿车市场产品竞争力指数为90.2,环比下滑0.6个点,其中产品评价和价格力度指标环比分别下滑1.4和0.3个点,而用户口碑和市场热度指标环比分别上升0.3和0.1个点。 

 

备注:仅保留最近12个月数据,以2019年1月为基点100%


SUV市场产品竞争力指数走势


      总体来看,2022年4月SUV市场产品竞争力指数为90.8,环比上升1.8个点,由于4月CR-V、CS75 PLUS、缤智、XR-V等SUV主销车型批发量大幅下跌,使得产品评价指标环比明显上升,上升幅度达4.2个点。

 

备注:仅保留最近12个月数据,以2019年1月为基点100%


MPV市场产品竞争力指数走势

       总体来看,2022年4月MPV市场产品竞争力指数为96.9,环比上升1.4个点,其中产品评价和用户口碑指标环比上升幅度较大,分别上升2.6和2.3个点。

备注:仅保留最近12个月数据,以2019年1月为基点100%



乘用车市场信息联席会

上海福蓝汽车技术有限公司



关于“产品竞争力指数”


构建方法:

在用户口碑、市场热度、产品评价、价格力度四个维度基础上构建产品竞争力指标体系。

第一步,构建四个维度的评价指标,如用户口碑包含外观、内饰、空间等二级指标。

第二步,将搜集到的四个维度的基础数据做一致性、标准化处理,使各维度数据量纲统一。

第三步,结合主客观设置评价指标的权重。客观主要依据数据间的差异化信息,主观则由专家小组判断。

第四步,加权计算产品竞争力指标。


指标说明:

用户口碑指标——真实反映车主在线上反馈用车体验的指标
市场热度指标——客观反映产品在线上营销效果的指标
产品评价指标——客观反映产品性价比高低的指标
价格力度指标——描述产品价格变化情况的指标


数据来源:

计算产品评价、价格力度的相关数据,如销量、mix、价格等主要来源于CPCA和CAM的调研监测;计算用户口碑、市场热度指标的相关数据如营销、宣传、口碑等主要来源于CAM大数据平台。