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【产品竞争力指数】2021年11月乘用车市场产品竞争力指数为90.9
发布时间:2021-12-24 15:32:09    浏览量:3768次    
中国汽车流通协会汽车市场研究分会(乘用车市场信息联席会,简称乘联会)联合上海福蓝汽车技术有限公司(简称CAM汽车咨询)发布“产品竞争力指数”,旨在通过构建成熟的产品评价标准,研究产品竞争力的影响因素,洞察市场的变化趋势。

“产品竞争力指数”是在用户口碑、市场热度、产品评价、价格力度四个维度基础上构建产品竞争力指标体系,量化产品竞争力的一个指数。指数数值越大,意味着产品的综合竞争力越强。

2021年11月指数概览


以2019年1月为基期,2021年11月整体市场产品竞争力指数为90.9,环比上月保持不变;从三大细分市场来看,轿车环比不变,SUV环比上升0.1个点,MPV环比上升1.4个点。


整体市场产品竞争力指数走势

2021年11月,乘用车批发量在215万辆左右,环比增加,同比下滑;由于11月份疫情影响进店量,且芯片供给总量不足,导致整体市场热度微降,环比下滑0.1个点;同时部分车系优惠幅度加大,反映市场折扣的价格力度指标环比上升0.3个点,而反映产品性价比高低的产品评价指标环比下滑0.4个点,总体来看,整体市场产品竞争力保持不变。

备注:仅保留最近12个月数据,以2019年1月为基点100%


轿车市场产品竞争力指数走势

总体来看,2021年11月轿车市场产品竞争力指数为91.2,环比保持不变,其中产品评价环比下滑0.9个点,而用户口碑、市场热度和价格力度环比分别上升0.1、0.1和0.4个点。

备注:仅保留最近12个月数据,以2019年1月为基点100%


SUV市场产品竞争力指数走势


      2021年11月SUV市场产品竞争力指数为90.2,环比上升0.1个点,其中用户口碑和市场热度环比分别下滑0.2和0.5个点,而产品评价和价格力度环比分别上升0.2和0.4个点。

备注:仅保留最近12个月数据,以2019年1月为基点100%


MPV市场产品竞争力指数走势

       2021年11月MPV市场产品竞争力指数为96.7,环比上升1.4个点,其中价格力度环比下滑1.8个点,而用户口碑、市场热度和产品评价环比分别上升1.7、0.2和2.9个点。


备注:仅保留最近12个月数据,以2019年1月为基点100%



乘用车市场信息联席会

上海福蓝汽车技术有限公司



关于“产品竞争力指数”


构建方法:

在用户口碑、市场热度、产品评价、价格力度四个维度基础上构建产品竞争力指标体系。

第一步,构建四个维度的评价指标,如用户口碑包含外观、内饰、空间等二级指标。

第二步,将搜集到的四个维度的基础数据做一致性、标准化处理,使各维度数据量纲统一。

第三步,结合主客观设置评价指标的权重。客观主要依据数据间的差异化信息,主观则由专家小组判断。

第四步,加权计算产品竞争力指标。


指标说明:

用户口碑指标——真实反馈车主用车体验的指标
市场热度指标——客观反映产品市场营销效果的指标
产品评价指标——客观反映产品性价比高低的指标
价格力度指标——描述产品价格变化情况的指标


数据来源:

计算产品评价、价格力度的相关数据,如销量、mix、价格等主要来源于CPCA和CAM的调研监测;计算用户口碑、市场热度指标的相关数据如营销、宣传、口碑等主要来源于CAM大数据平台。