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2016年10月汽车市场分析报告
发布时间:2016-12-28 14:14:19    浏览量:10987次    
一、2016年乘用车市场总体走势

1、近年狭义乘用车零售走势



      图表 1中国狭义乘用车月度零售走势特征
      16年10月零售达到219万台,较2015年10月增40万台,体现16年市场超强增长的态势, 10月环比增量2万,形成近期少有的银九金十的季节性强势走势。这样的1-4月起步偏低,5-9月走强的现象是相对较好的,10月的增量走稳体现了16年市场增速前低中高后稳的特征,市场的增量起伏波动减缓。

2、10月市场产销零综合走势



      10月狭义乘用车国内零售持续走强,批发同比增速达到22%,环比增2%。其中增长最强的是SUV,同比增长46%左右,其主要原因也是A级SUV的新品贡献体现的较充分,形成持续的市场热点。而轿车市场的增速为10%,这也是10月总体市场需求走强的体现,轿车增速也有改善。



      16年车市促销价格走势相对平稳,没有出现剧烈的波动,这也是类似历年的车市增长特征。一般从5月就会出现车市的价格的波动,也就是车市市场走势偏弱,则厂家会采取促销加大促使稳定销量。但16年基本没有这样的销量波动特征,体现厂家力争平稳对应形势变化的心态。

3、10月车市零售平稳走强



      16年10月的车市零售起步较强,第一周零售同比增长7%,第二周的零售达到同比增长49%,。第三周的零售同比增速达到25%,也是低基数的表现较强。由此形成1-3周的零售进度达到27%,说明车市的零售在10月前三周的确相对不错,这也是车市应有规律的体现。



      从厂家的周度批发进度角度看,10月前三周批发表现平稳超强,最后一周没有明显冲刺,这也是市场平稳的体现。

4、车市季节角度狭义乘用车增长较高



      16年1-2月为春节期,车市增速9%,相对历年的增速是最低的,3-4月增速在9%左右走稳,5-10月增速进入历年的高增速区间。9月作为3季度末的政策变化期,前期的节能车补贴阶段性取消,税收变化等,9月都是关键节点,这对10月车市带来一定影响。10-14年的10月增速波动较大,16年的6-7月增速也进入高位,这是15年同比增速偏低的影响。而10月的高位也是车市自身动力较强的体现。

5、狭义乘用车各级别增长特征



      10月车市产销增速均高于年均增速,其中的SUV市场增速贡献度减小,而轿车的10月增速回暖带来车市的增速企稳回升,10月的轿车增速11%快于年均增速3%较多,形成较好的车市拉动效应。

6、11月走势预期

      11月有22个工作日,相对去年11月多一天,有利于车市产销增量,11月的消费持续升温是必然的现象。随着冬季运输效率降低,11月的车市可能出现运输瓶颈和产能瓶颈的苗头。
      11月自主品牌表现更为突出。16年末政策退出前的火爆必然推动自主强势车企的火爆,这也是政策给自主品牌带来的附加红利,自主品牌的产业链有自主较强控制力,10月的自主品牌生产环比9月增9%,因此年末的自主品牌增量潜力很大,节能减排与自主发展形成良好的良性互动促进。
      新能源车地利与人和待天时的推动。16年末是新能源车的退坡节点, 20%的补贴退坡是对市场购买力的巨大挑战,各方也希望能在较高补贴下尽量多推广一些,毕竟17年初的价格回弹对市场需求必然带来一定影响。11月开始在补贴政策明朗后,新能源车应该也是有一轮环比前期高增长的热潮,而北京的购车群体也会考虑16年末不浪费指标享受最高的补贴优惠。同时由于财政补贴的核发因素,16年底增量有利于17年及早拿到资金补充运营。而地方政府也会为努力完成年度目标而突击购车。
      11月开始的需要考虑年度均衡问题。由于对17年年初市场变化存在很悲观预期,因此部分厂家会考虑平衡销售节奏,留些数据在17年,力保17年初的平稳过度,这也是有利于工业运行平稳的合理选择。

3、中国汽车出口仍需支持

      海关公布的今年1-9月的汽车出口数据是2%负增长,这也是连续4年出现的的1-9月累计负增长;但今年汽车出口出现逐步恢复态势,1季度增速-24%、2季度-2%,3季度30%增长。从乘联会数据看,10月乘用车出口同比增长65%,也是10月车市亮点。其主要原因是近期国际大宗商品价格企稳回升,人民币汇率的适度贬值相对改善了出口的汇率压力,而伊朗、美国等海外市场的结构性需求较强。16年出口增量主要来自伊朗、美国等几个市场,呈现自主与合资出口双增的较好态势,这也是我们车企有效抓住世界增量市场机会的体现。但在中国客车新能源化持续强补贴支持下,16年客车出口数量降6%,单价也降4%到3.78万美元/台,新能源车尚未形成出口促进特征。
      考虑到17年的国内车市增长压力巨大,出口在连续多年下滑后应该有恢复的机会,我们乘用车出口仅占产量1%的低基数也是很好的增长机遇。11月海关提高机电、成品油等产品出口退税率是很英明的出口支持政策。类似日本汽车强海外市场的特征,未来汽车出口有潜力成为中国的最大经济增长支撑,期待国家也强化支持汽车出口。

4、自主品牌将乘势回归轿车市场

      近两年的自主品牌份额提升明显,这主要是在SUV市场的巨大突破。由于SUV市场增量和挣钱效应都很好,市场敏锐的自主车企资源全力聚焦SUV,16年1-10月自主品牌在SUV零售份额达到61%;但在轿车市场的自主品牌份额仍在一路下行,16年1-10月零售份额仅有轿车总体的18%。
      乘用车的最大主力市场目前仍是轿车市场,作为舒适性和操控性及油耗最佳的综合明星车型,轿车在乘用车厢型主导地位未来长期来看难以改变。
      近期高端商务轿车市场需求低迷,A级及以下轿车是私人消费主力。目前首购入门级消费群体仍是集中在轿车市场,且务实的中年消费群体的购买热点仍是家用轿车。轿车市场是自主与合资正面交锋的主战场,合资轿车凭借品牌与规模优势实现低成本的轿车市场布局,加之经济型轿车萎缩,严重挤压了自主轿车市场。
      目前的轿车也是受到税收优惠政策最大的市场,未来轿车的油耗优势是相对SUV明显的。近期A级主力自主轿车的表现仍有亮点,这也是激励更多自主车企借SUV成功之势强势回补轿车市场的较好时机。

5、购置税优惠政策最好渐进性退出

      15年末推出的购置税减半政策是用税收杠杆促进居民消费的典型好的案例。中国乘用车市场仍处于普及阶段,车市购买以新购需求为主。根据国家统计局的最新统计数据是2015年末的百户家庭保有车辆23台,这是很低的数据,普及水平较低的原因仍是人们购买力不足和汽车社会的建设投入严重不足。车市新购车用户购买需求有明显的波动性,中国冬季的销量远高于夏季,这也与发达国家有巨大的差异,因此购置税优惠政策有很强的退出时抢购效应。
      今年的车市走强已经是必然的特征,但明年的车市的开局低迷是诸多因素的组合结果,如不调节数据,则难以改变17年1月的开局负增长的风险。如果购置税优惠减半,实施17年的7.5%购置税的措施,17年税收刺激仍能有效拉动私车普及消费,尤其是17年末仍能有退出的刺激购买效果,由此缓解16年末高销量的高基数压力,确保17年的全年车市相对平稳。

6、外媒看中国新能源车的环保问题不够客观

      近日外国媒体认为从全寿命周期来看,电动汽车并不比燃油汽车更环保,而中国甚至会成为受害者。我们认为这类观点也是有些以偏概全,目前欧美均在努力发展电动车,电动车环保问题是各国的共同课题。
      中国发展新能源车是从环保和产业强国的多重目标考虑的,虽然中国有煤炭资源的优势,但电动车并非简单的实现的煤替代石油的能源替代战略。我们的发电的夜间用电波谷电力适合给电动车充电,且电动车的尾气排放污染为零也是大城市的环保需要。
      乘用车是未来世界制造业竞争的龙头焦点行业,汽车行业产业链拉动效果突出。中国新能源车产业如果发展起来,不一定只卖给中国人,世界人民也可以享受中国制造业升级发展的成果。
      作为世界工厂的中国,可以补充德日美的产能,成为世界汽车制造工厂基地,这样也是中国产业升级为世界的贡献。美国在页岩气革命后仍积极发展电动车,电池产能扩张也是超高速的。德国和日本实际也想实现新能源的突破,如果中国万众一心发展新能源,对世界汽车制造格局也是很好的重新洗牌分工,自主品牌的任重道远。

7、新能源车的限购市场贡献度在提升

      16年限购城市的新能源车增速放缓,但限购城市销量占比持续提升,这也是巨大的新能源车发展风险。从交强险数据看,16年电动车的的限购城市销量占全国60%,比15年的58%又有提升,北京的电动车销量占全国的近50%。而插电混动的限购城市占比93%,较15年同期的91%也有提升。这样的限购城市占比提升体现了补贴政策作用远低于限牌政策的政策差距的尴尬现实。
      虽然15年新能源车销售过热,但这主要是客车超高补贴带来的全国范围的骗补特色,体现补贴政策的客车强、乘用车弱的问题严重,实际的乘用车市场需求仍未有效启动。目前的地方补贴逐步退步,而部分地方的配套设施建设有些是为凑数和摆门面,各地为新能源车普及的实际的努力效果不突出。我们不能被15年的高增长蒙蔽,也不能被16年的结构性畸形增长所误导,新能源乘用车市场仍很弱小,需要更多支持。

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